Offline-Unterhaltung wächst: neue Trends bei der Nachfrage nach kulturellen Veranstaltungen in Russland

Analysten von ATOL und MTS Live führten eine Studie über die Nachfrage nach kulturellen Veranstaltungen unter den Russen im Jahr 2025 durch und kamen zu dem Schluss, dass im Offline-Entertainment-Segment ein signifikantes Wachstum zu verzeichnen ist. Die Gesamtnachfrage nach Eintrittskarten für kulturelle Veranstaltungen ist im Vergleich zum Vorjahr um 21 % gestiegen.

Am beliebtesten waren Aufführungen (ein Anstieg um 37%), Museen (ein Anstieg um 30%) und Konzerte (ein Anstieg um 26%), bei denen die durchschnittlichen Kosten für Tickets auf 1.371 Rubel (Konzerte) und 1.126 Rubel (Aufführungen) stiegen. Musicals zeigten ebenfalls ein signifikantes Wachstum (23%), und die Kinobesuche stiegen um 16%.

Das Ausstellungssegment zeigte jedoch einen Rückgang der Nachfrage um 12% bei einem Anstieg des durchschnittlichen Ticketpreises auf 678 Rubel.

Die Daten von MTS Live bestätigen diese Trends: Der Ticketverkauf für Aufführungen wuchs reibungsloser (+5%), während Konzerte der Haupttreiber des Wachstums waren (+49%). Bei den beliebten Veranstaltungen des Jahres – einer großangelegten Show von Leonid Agutin, Konzerten der Gruppe „Beasts u.a. – wurden hohe Besucherzahlen verzeichnet. Traditionelle Neujahrsveranstaltungen wie die "Treasured Chimes" bleiben bestehen.