Le divertissement hors ligne est en croissance: de nouvelles tendances de la demande pour des événements culturels en Russie

Les analystes d'ATOL et de MTS Live ont mené une étude sur la demande d'événements culturels parmi les Russes en 2025 et sont arrivés à la conclusion qu'il y avait une croissance importante dans le secteur du divertissement hors ligne. La demande totale de billets pour des événements culturels a augmenté de 21 % par rapport à l'année dernière.

Les spectacles les plus populaires (une augmentation de 37 %), les musées (une augmentation de 30 %) et les concerts (une augmentation de 26 %), où le coût moyen des billets est passé à 1 371 roubles (concerts) et 1 126 roubles (performances). Les comédies musicales ont également connu une croissance significative (23 %), et la fréquentation du cinéma a augmenté de 16 %.

Cependant, le segment d'exposition a montré une baisse de la demande de 12% avec une augmentation du prix moyen des billets à 678 roubles.

Les données de MTS Live's confirment ces tendances : les ventes de billets pour les performances ont augmenté plus facilement (+5%), tandis que les concerts ont été le principal moteur de la croissance (+49%). Dans les événements populaires de l'année – un spectacle à grande échelle de Leonid Agutin, des concerts du groupe « Beasts » et d'autres – des taux de fréquentation élevés ont été enregistrés. Les événements traditionnels du Nouvel An, tels que les « Chimes Trésorées » demeurent.