Российский рынок музыкальных стримингов демонстрирует бурный рост: прогнозы и драйверы
Публикация сохранена на языке оригинала.
Российский рынок музыкальных стримингов переживает период стремительного роста, демонстрируя значительное превосходство над мировыми тенденциями. В 2025 году его объем достиг 46 млрд рублей, увеличившись на 23% по сравнению с 2024 годом, что превосходит первоначальный прогноз в 20%. Яндекс Музыка прогнозирует дальнейший двузначный рост на 20% в 2026 году. Этот взрывной рост обусловлен несколькими ключевыми факторами, включая внедрение искусственного интеллекта (ИИ), расширение локального контента, появление новых экосистемных подписок, а также интеграцию сервисов и партнерства.
В 2025 году доля доходов от подписок составила 98,2% , а от рекламы - всего 1,8%, что подчеркивает стабильность и привлекательность модели для потребителей. Яндекс Музыка активно использует ИИ, особенно новую генеративную модель ARGUS, которая увеличила количество суперфанов артистов на 60% и способствовала увеличению количества новых треков в Коллекции на 20%. Кроме того, рекордное количество локальных релизов (выросло на 54% по сравнению с 2024 годом) и стратегические партнерства, такие как сотрудничество с ГПМ Радио, расширяют рынок. Интеграция покупки билетов прямо в приложении, разработанная совместно с Яндекс Афишей, также стимулирует продажи и повышает лояльность пользователей.
Несмотря на оптимистичные прогнозы, рынок сталкивается с определенными вызовами, такими как снижение темпов роста экосистемных подписок, регуляторные риски (удаление треков), активность пиратских сервисов и ограничения в доступе к некоторым западным каталогам. Тем не менее, благодаря совокупности драйверов, российский рынок музыкальных стримингов демонстрирует устойчивый и динамичный рост.