Музыкальный стриминг в России: Рост выручки и лидерство «Яндекс Музыки»
Публикация сохранена на языке оригинала.
Российский рынок музыкального стриминга демонстрирует значительный рост: совокупная выручка сервисов увеличилась на 51% в 2024 году, достигнув 38 млрд рублей. Согласно данным аналитической компании J’son & Partners Consulting, основной вклад в этот рост обеспечивают подписки, составляющие 98,2% доходов, в то время как реклама приносит лишь 1,8%. Прогнозируется дальнейший рост рынка до 46,4 млрд рублей к 2025 году с среднегодовым ростом выручки 15% до 2029 года.
«Яндекс Музыка» удерживает лидерство по доходам, занимая 50,9% рынка, значительно увеличившись с 39,3% в 2022 году. За ней следуют VK Музыка (26,5%), «Звук» (10%) и МТС Музыка (3,8%). Зарубежные сервисы, такие как Apple Music и Spotify, занимают небольшую долю и продолжают терять позиции.
Общее количество подписчиков экосистем в России выросло на 44% к 2023 году до 95,3 млн пользователей, а количество платных подписчиков музыкальных стримингов увеличилось на 51,5% до 75,5 млн.
Аналитики отмечают, что широкое использование рекомендочных алгоритмов «Яндекс Музыки» является ключевым фактором ее успеха. Прогнозируется замедление темпов роста в 2025 году из-за насыщения рынка комбинированными подписками, однако развитие продукта, улучшение рекомендательных технологий и новые пользовательские сценарии будут способствовать поддержанию положительной динамики. По данным GfK, почти у трети жителей городов в возрасте от 16 до 55 лет была платная подписка на экосистемы, а «Яндекс Плюс» насчитывал 43,2 млн подписчиков в месяц на конец второго квартала 2025 года.