Musik-Streaming in Russland: Umsatzwachstum und Führung von Yandex Music

Der russische Musik-Streaming-Markt weist ein deutliches Wachstum auf: Der Gesamtumsatz der Dienste stieg 2024 um 51% und erreichte 38 Milliarden Rubel. Laut J’son & Partners Consulting machen Abonnements 98,2% des Umsatzes aus, während Werbung nur 1,8% ausmacht. Der Markt wird voraussichtlich bis 2025 weiter auf 46,4 Milliarden Rubel wachsen, mit einem durchschnittlichen jährlichen Umsatzwachstum von 15% bis 2029.

Yandex Music ist mit 50,9% des Marktes führend und stieg von 39,3% im Jahr 2022 deutlich an. Es folgen VK Music (26,5%), Sound (10%) und MTS Music (3,8%). Auslandsdienste wie Apple Music und Spotify haben einen kleinen Anteil und verlieren weiterhin an Boden.

Die Gesamtzahl der Ökosystem-Abonnenten in Russland wuchs bis 2023 um 44% auf 95,3 Millionen Nutzer, und die Anzahl der Abonnenten von bezahltem Musik-Streaming stieg um 51,5% auf 75,5 Millionen.

Analysten stellen fest, dass die weit verbreitete Verwendung der Empfehlungsalgorithmen von Yandex Music ein Schlüsselfaktor für den Erfolg ist. Das Wachstum wird sich voraussichtlich im Jahr 2025 aufgrund der Marktsättigung mit kombinierten Abonnements verlangsamen, aber die Produktentwicklung, verbesserte Empfehlungstechnologien und neue Benutzerszenarien werden dazu beitragen, die positive Dynamik aufrechtzuerhalten. Laut GfK hatte fast ein Drittel der Stadtbewohner im Alter von 16 bis 55 Jahren ein bezahltes Ökosystem-Abonnement, und Yandex Plus hatte am Ende des zweiten Quartals 2025 43,2 Millionen monatliche Abonnenten.