El mercado de streaming de música rusa muestra un rápido crecimiento: pronósticos y conductores

El mercado de streaming de música rusa está experimentando un período de rápido crecimiento, demostrando una superioridad significativa sobre las tendencias globales. En 2025, su volumen alcanzó 46 mil millones de rublos, un aumento del 23% en comparación con 2024, que supera el pronóstico inicial del 20%. Yandex Music predice un crecimiento de dos dígitos más del 20% en 2026. Este crecimiento explosivo está impulsado por varios factores clave, como la adopción de inteligencia artificial (AI), la expansión del contenido local, el surgimiento de nuevas suscripciones a los ecosistemas y la integración de servicios y asociaciones.

En 2025, las suscripciones representaron el 98,2% de los ingresos y la publicidad por sólo 1,8%, subrayando la estabilidad y el atractivo del modelo a los consumidores. Yandex Music está utilizando activamente AI, especialmente el nuevo modelo generativo ARGUS, que aumentó el número de superfans de artistas en un 60% y contribuyó a aumentar el número de nuevas pistas en la Colección en un 20%. Además, un número récord de lanzamientos locales (hasta un 54% en comparación con 2024) y asociaciones estratégicas, como la cooperación con GPM Radio, están expandiendo el mercado. La integración de las compras de entradas directamente en la aplicación, desarrollada junto con Yandex Afisha, también estimula las ventas y aumenta la lealtad de los usuarios.

A pesar de las previsiones optimistas, el mercado enfrenta ciertos desafíos, como la desaceleración de la tasa de crecimiento de las suscripciones a los ecosistemas, los riesgos regulatorios (removalación de pistas), la actividad de los servicios piratas y las restricciones de acceso a algunos directorios occidentales. Sin embargo, gracias a la combinación de pilotos, el mercado de streaming de música rusa muestra un crecimiento constante y dinámico.