Flujo de música en Rusia: crecimiento de ingresos y liderazgo de Yandex Music

El mercado de streaming de música rusa muestra un crecimiento significativo: los ingresos totales de los servicios aumentaron en 51% en 2024, alcanzando los 38 mil millones de rublos. Según J’son & Partners Consulting, las suscripciones representan el 98,2% de los ingresos, mientras que la publicidad representa sólo el 1,8%. Se prevé que el mercado aumentará a 46.4 billones de rublos para 2025, con un crecimiento medio anual de ingresos del 15% hasta 2029.

Yandex Music tiene el liderazgo en ingresos, ocupando el 50,9% del mercado, aumentando significativamente de 39,3% en 2022. Es seguido por VK Music (26,5%), Sound (10%) y MTS Music (3,8%). Los servicios de Overseas, como Apple Music y Spotify, tienen una pequeña cuota y siguen perdiendo terreno.

El número total de suscriptores de ecosistemas en Rusia creció un 44% para 2023 a 95.3 millones de usuarios, y el número de suscriptores de streaming de música pagada aumentó un 51,5% a 75,5 millones.

Los analistas señalan que el uso generalizado de los algoritmos de recomendación de Yandex Music es un factor clave en su éxito. Se prevé que el crecimiento se ralentizará en 2025 debido a la saturación del mercado con las suscripciones combinadas, pero el desarrollo de productos, las tecnologías de recomendación mejoradas y los nuevos escenarios de los usuarios contribuirán a mantener una dinámica positiva. Según GfK, casi un tercio de los habitantes de las ciudades de 16 a 55 años tenían una suscripción a los ecosistemas pagados, y Yandex Plus tenía 43,2 millones de suscriptores mensuales al final del segundo trimestre de 2025.