Diffusion de musique en Russie : croissance des revenus et leadership de Yandex Music

Le marché russe du streaming de musique montre une croissance significative: le chiffre d'affaires total des services a augmenté de 51% en 2024, atteignant 38 milliards de roubles. D'après J-Son & Partners Consulting, les abonnements représentent 98,2 % du chiffre d'affaires, tandis que la publicité ne représente que 1,8 %. Le marché devrait encore croître pour atteindre 46,4 milliards de roubles d'ici 2025, avec une croissance annuelle moyenne de 15 % jusqu'en 2029.

Yandex Music détient le premier chiffre d'affaires, occupant 50,9 % du marché, en hausse significative par rapport à 39,3 % en 2022. Il est suivi par VK Music (26,5 %), Sound (10 %) et MTS Music (3,8 %). Les services outre-mer, comme Apple Music et Spotify, ont une petite part et continuent de perdre du terrain.

Le nombre total d'abonnés à l'écosystème en Russie a augmenté de 44 % en 2023 pour atteindre 95,3 millions d'utilisateurs, et le nombre d'abonnés payants à la diffusion de musique a augmenté de 51,5% pour atteindre 75,5 millions.

Les analystes notent que l'utilisation généralisée des algorithmes de recommandation de Yandex Music est un facteur clé dans son succès. La croissance devrait ralentir en 2025 en raison de la saturation du marché par des abonnements combinés, mais le développement de produits, l'amélioration des technologies de recommandation et de nouveaux scénarios d'utilisateurs contribueront à maintenir une dynamique positive. Selon GfK, près d'un tiers des citadins âgés de 16 à 55 ans avaient un abonnement à l'écosystème payant, et Yandex Plus avait 43,2 millions d'abonnés mensuels à la fin du deuxième trimestre de 2025.